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谷歌引爆了智能家居 谷歌智能家居是如何作死的

2016-04-14 13:22
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遥想两年前,谷歌毫不手软,就算Nest只有两款智能单品,照样花大钱拿下,32亿美金直接收购,是何其豪迈,整个行业都被震撼到了。于是,谷歌收购Nest,成为了智能家居行业较具代表性和影响力的事件,谷歌的智能家居也随之扬名立万。可是,谷歌智能家居并没有走上人生先进,反而道路显得非常坎坷,大有要作死的节奏。 

谷歌引爆了智能家居,但谷歌的智能家居现在并不好过

 没有人会怀疑谷歌的决心,也都相信谷歌智能家居一定会前程似锦,毕竟32亿美金不是闹着玩的。一开始,Nest也的确没令人失望:会学习的恒温器、最为成功的单品、具有苹果设计DNA的硬件等,都是它的标签。

 可惜,谷歌智能家居没有向大家所设想的方向走,32亿美金,两年时间,钱好像是白花了,Nest吃光环老本,没成爆款,且成功诠释了“早前了了,现未必佳”。

 最近的Nest更让人糟心。一方面,据说Nest去年的销售额为3.4亿美金,看起来也挺可观,但想到32亿的美金的收购价,这个数字实在令新东家谷歌失望;另一方面,Nest内部并不和谐,一位声称为Nest高级工程师的人撰文称,Nest高层陷入疯狂,“普通员工急得跺脚,中层都忙着安抚”,公司离玩儿完不远了。

 听起来有点不可思议。我们也许能想到,具有苹果基因的Nest未必真的能成为苹果第二,但万万想不到,它在作死的路上越走越远。当然,不管事件真假,这一切都不是偶然,通过梳理这两年Nest的发展,不难发现,Nest的确有不少让人难以理解的地方。

智能家居系统

 Nest慢工没有出细活,最终却变成了磨叽

 都说慢工出细活,但在Nest这里似乎根本不好使,因为它的更新实在太慢了,在这个科技时代慢得离谱,估计连一个局外人都有点担心和窝火。

 Nest创建于2011年,在智能硬件领域算是有经验的了,可说起它的更新,实在都是眼泪。从2011年成立,到2014年1月被谷歌收购,再到今天,Nest算是走过了约5个年头,而它主打产品之一的恒温器竟然只更新换代了两次,最近的一次更新是去年9月,离一次更新却已有3年之久。

 如果说Nest是一家传统公司,迭代慢也就算了,但作为一家高科技类型的智能硬件厂商,几乎是难以想象的。再加上,Nest旗下产品本来就很少,不至于忙着整天开发新领域,同时又背靠谷歌大树好乘凉,研发实力也不会差,更新慢就更有点说不过去了,想不让人有其他想法都难。

 还有一点关键的是,Nest去年的第二次更新,也就是从二代升到三代的时候,Nest恒温器没有革命性的创新,主要还是在原来基础的小修小补,如把屏幕放大、放清晰、强化显示效果等。这里以国内智能家居企业杭州晶控为例,这家公司在短短一年时间就推出了智能风扇、智能空气卫士、车载空气卫士等大大小小各种产品智能化解决方案,这样的进度对比,Nest需要“三年更一回”的效率,确实是太磨叽了。

智能家居软件

 花钱买下你,也是弄死你的百万种方法之一

 我们都知道,Nest被谷歌收购,算是“飞上枝头做凤凰”了,谷歌收购了它后,它转而又在当年收购了Dropcam和Revolv,也花了不少钱,已知的Dropcam是5.55亿美金,虽远比不上Nest本身,可比三星收购SmartThings的2亿美金娇贵多了。

 这下Nest该在智能家居领域发力了吧?之前,势单力薄,现在又增加了智能摄像机Dropcam和智能家居中控Revolv,扩张势力顺利成章。然而,Nest可能压根都不是这样想的。

 我们可能无论如何都想不到,Nest收购Dropcam和Revolv的目的,不是想立体化智能家居战略,而是只单纯强化Nest,根本不把Dropcam和Revolv当自己人。

 Dropcam是一家IP摄像头公司,算是轻量级家用摄像头的先驱,还开创了云服务模式,业内怎么说也是大名鼎鼎。奇怪的是,Nest收购Dropcam后,没有想法设法将Dropcam打造成王牌产品,反而是去年自己又推出一款智能摄像头NestCam。NestCam与Dropcam明显不是一件产品,但怎么看都不比Dropcam强。这不要给自己添堵吗?

 Revolv智能家居平台就更惨了,谁不知道,Nest要建智能生态体系,却又没有平台,收购Revolv不是很好吗?可是,Revolv是收购了,但一开始就只要人才,Revolv要关闭。虽说Revolv是托了一段时间,最终还是在这几天挂了——Nest有效把它关了。

可穿戴设备

 都说做硬件谷歌不太行,Nest证明大家说得的对

 在Nest加入谷歌后,先后有两次对Nest硬件品质看衰的声音:一次是刚被谷歌收购,Nest创始人托尼·法戴尔是Ipod之父,Nest产品也是有保障的,但谷歌显然不如苹果;另一次是谷歌搞智能家居免费活动,不少人认为谷歌在市场战略方面有一套,却也可能因此而忽略产品质量。

 后来的事实证明,这两次看衰还是有一定的道理的,至少自从嫁入谷歌的豪门,Nest“智能家居领域的苹果”的光环都是在变暗。Nest后面,的确在产品本身方面也出了不少问题,不如当初耀眼。

 很多事归咎于谷歌显然是不公平的,但在谷歌收购Nest后,Nest本身的确麻烦不断,从Nest烟雾探测器的“召回门”,到Nest恒温器在黑帽大会上当众被破解,再到后来Nest恒温器的失灵致用户半夜冻醒等,似乎都在印证在谷歌手下Nest“命途多舛”。

 较后的看法

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 有人说,谷歌收购Nest,是为了对抗老对手苹果,Nest难担大任,却无疑为谷歌进一步打开了物联网的大门。只是,有点磨叽的Nest的思路是,想建立完全围绕Nest品牌本身的智能家居生态体系,烧钱收购的Dropcam和Revolv都不实质接收,中间还遇到了不少产品及策略上的问题,不致命,但不得不说,实在有点作。

 当初的32亿美金,是谷歌对智能家居市场的肯定和押宝,也是谷歌“心不在焉”所付出的代价。未来是智能时代,智能家居将是大众生活不可分割的一部分,潜力巨大勿庸置疑,但做好智能家居并不容易。
 

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