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智能净水器解决方案之国内净水器市场概况

2016-09-01 13:05
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10.1.1国内净水器发展历程
    净水器也叫净水机、水过滤器,是按对水的使用要求对水质进行深度净化处理的小型水处理设备。净水器在20世纪80、90年代进入我国市场,到目前已经20多年,其发展大致可以分为3个阶段,如图10-1所示。
    1、萌芽期
    20世纪80年代到90年代,一些企业从发达国家的人居水处理设备市场中看到机遇,开始从事用于厨房终端饮水的小型净水器的生产。但此时水质污染尚未真正威胁到人们的生活健康,加之此时的净水设备价格非常昂贵,市场需求十分有限。如: 国外引进的Everpure(爱惠浦),上海轻工机械厂生产的水晶牌净水器等。
    2、桶装水时代
    20世纪90年代到2000年,家装净水器市场处于探索和发展期。随着大批工业迁移至我国发展,带来经济发展的同时也带来了水污染现象。加之标准化、常规化的城市自来水供水系统很难满足家庭的个性化生活饮用水需求,因此桶装水、瓶装水作为解决饮水水质的一种新兴方案,迅速发展起来,并涌现了一批制造和销售桶装水、饮水机的知名企业,如:广东的安吉尔、浙江的沁园等。
    3、净水器时代
    2001年至今,净水器市场处于快速成长期。近年来国内经受着现代化学、电子工业带来的污染,每年都会出现不同程度的突发性水污染事件,严重影响到居民饮水安全;另外,我国居民也更加注重饮水健康,对水质、口感的要求明显提升。在家中安装专业净水器已经成为生活需求,目前净水器的市场需求激增。
 
家电智能化
                                 
10.1.2国内净水器市场分析
    1、净水器产品购买主体构成分析
    目前,我国净水器主要购买主体包括:家庭、办公和公共场所、商用及其他。其中,办公和公共场所所占比重最高,为63% ;其次是商用,为18% ;家庭所占比重为8%。
    2、净水器产品市场购买力分析  
    目前,现有的家庭消费者中,消费人群主要是中高收入家庭。而在对潜在消费者进行的调查中,75% 的潜在购买者未来打算购买的净水器是中低档价格的净水器。办公和公共场所消费者,主要包括办公楼、医院、图书馆、展览馆等公共场所,对净水器的要求很高,购买力也有保证。商用方面,例如肯德基、麦当劳、星巴克等场所以及可口可乐等企业之类的大型连锁餐饮与企业,均具有很强的购买力。

    3、净水器厂家分类
    据了解,我国净水器厂家主要集中在沪宁杭的长三角地区和广东的珠三角地区,这两个地区的厂家数量占全国总数量的百分之九十左右,而这两个地区又有着鲜明的特点,珠三角主要是以国产品牌为主,代表品牌有美的、泉露、净之泉、安吉尔等;而长三角主要以进口品牌为主,代表品牌有沁园(以被联合利华收购)、爱惠浦、3M、百诺肯等为代表。同时,我国净水器厂家大致分为以下四类:
(1)是综合性的家电企业,如美的、海尔、九阳等主要是多元化向净水行业发展,依靠着终端强大的优势和品牌效应,占具了一定的市场份额。    
(2)专业型的水处理制造商主要以水处理设备为主业,如德国世保康、立升等以技术上的优势和产品线的完善,巩固和强化市场。  
(3)国外品牌和外资企业主要是纯进口或外国企业直接投资生产,如美国爱惠浦、德国水丽、德国世保康、美国怡口、3M,依靠着国际影响力和技术优势蚕食和渗透市场。  
(4)杂牌企业,没有任何批件的企业,没有任何的卫生许可,正在损坏着市场。
智能净水器品牌
10.1.3净水器的市场前景  
   1、水污染催生行业发展空间
    世界上大多数的水体污染严重,加剧了水资源紧缺的矛盾。传统的自来水处理方法,已不能保证提供品质优良的饮用水,而且在市政供水中还存在着两次污染的问题,如高层的水箱供水,漫长的自来水输送管线,都会造成潜在的铁锈,水垢及微生物等污染问题,因此,各种品牌的净水器应运而生。        
随着经济的迅速发展,全球水资源正在遭受前所未有的污染和破坏。我国环保部门统计,全国82%的河流受到不同程度的污染;在我国七大水系中,不适合做引用水源的河段已接近40%;城市水域中78%的河段不适合做饮用水源;约50%的城市地下水受到污染。这些触目惊心的数字除了警世国人要珍惜仅有的水资源,也给净水器行业快速发展提供了契机。
净水器市场前景
河段已被严重污染
 
    2、国内净水器呈现高速增长率
    目前饮用水深度净化市场份额是:桶装水占75%~80%,净水器约占20%~25%,管道直饮水约占0.2% 。虽然桶装水仍然占据市场主流。但据中商情报网2015年数据显示,经过这几年的高速发展,高达40%~50%年增长率的桶装水行业已开始呈现缓慢增长态势。随着高端桶装水阵营收缩、低端水趋于不断普及和饱和,市场利润空间正逐渐缩小。
    而在“2015互联网+智能净水行业论坛”上发布的《2015净水行业蓝皮书》显示,2013年至2014年水处理行业销售额分别为72亿元、121亿元,年复合增长率达42.5%。2015年水处理市场销售量达到789万台,销售额规模将达到192亿元,未来市场潜力巨大。受国家颁布的《水污染防治行动计划》影响,净水行业在近两年无论品牌数量还是市场增幅都“突飞猛进”。
   3、国内净水器市场空间大
    国外发达国家净水器普及率都在70%以上,如图10-5所示,甚至达到90%。相比之下,我国净水器普及率不足5%,一线城市普及率中,上海18%,广州10%,深圳8.5%,由此可见,我国未来净水器的成长空间巨大,市场前景诱人。
    同时我国有4.5亿个家庭,企、事业单位2000~3000万左右,我国巨大的消费潜力,让净水器产业快速增长变为可能;而国外、境外净水企业大举进入与我国大陆家用电器、厨具厨柜等行业巨头纷纷“跳水”,更促使大陆净水器产业发展全面提速。
中国净水器市场
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